2000 - ein neues Millennium hat begonnen. Auch in der Stiefelkönig-Werbung ist eine neue Ära angebrochen: 2004 startet eine äußerst erfolgreiche Kampagne mit Top-Model Heidi Klum. Der TV-Spot zeigt Heidi in einem Restaurant sitzend und alle Blicke auf sich ziehend. Zielen diese Blicke auf Heidi's tolle Beine oder doch auch auf die schönen Schuhe, die sie trägt? In den folgenden beiden Jahren verschönert Heidi das österreichische Straßen- und Stadtbild mit wirkungsstarken Plakatkampagnen. Den Wienerinnen und Wienern gefallen diese Plakate dermaßen gut, dass jede einzelne Kampagne zumindest in zweitstärkster Erinnerung von allen Plakaten in diesem Zeitraum blieb.

2007 - die auf einem Star-Konzept basierende Stiefelkönig-Werbung tritt in die nächste Phase. Nach drei erfolgreichen Jahren mit Heidi Klum verstärkt sich die Kampagne mit der neuen Stiefelkönigin: Gisele Bündchen.