Die 90er sind das Jahrzehnt einer Spaßgesellschaft zwischen Körperkult und Technik-Begeisterung. Die Wirtschaft florierte, als Gegenpol dazu gestalteten die Designer ihre Mode puristisch, minimalistisch und streng reduziert, aber sehr edel und elegant. Allem Ökologischen haftete ein „Müsli-Image“ an. Auch in der Schuhmode dominieren im Gegensatz zum vorhergehenden Jahrzehnt klare Linien und dezente kühle Farben. In der Jugendmode geben die Skater und Hiphopper den Trend vor: lässige Klamotten, weit geschnitten. Dazu trägt man Sneakers von Trendmarken wie Puma oder Adidas. Der Girlie-Style wird geboren. Bauchfreie Tops erlauben tiefe Einsichten auf Tattoos und Piercings, die neuen Zeichen individueller Abgrenzung.